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Objets de pub, avez-vous donc un impact

Written by admin
May 2nd, 2011

Qui ne s’est jamais abonné à la presse « payante » pour le cadeau « offert avec » ?

Ou reçu un magnifique réveil logo typé par son fournisseur de ramettes de papier ? On les nomme « objets de communication ». Ils tiennent une grande place dans le monde de la pub.

Quels objets cadeaux sont les plus prisés par les entreprises ?

Aussi bien des produits classiques comme des stylos, porte-clés ou des briquets, que des objets plus originaux, comme des fl acons d’huile d’olive, des sachets de graines ou même des téléphones portables personnalisés… L’important est que l’objet véhicule l’image de la société. Par exemple, un cigarettier a intérêt à offrir des briquets, un fabricant d’alcool des verres aux couleurs de sa marque !

Ce ne sont ni plus ni moins que des supports publicitaires, ils sont un moyen de conquérir de nouveaux clients, de sortir du lot dans un environnement concurrentiel. Mais aussi de fidéliser la clientèle. Les Vpcistes l’ont bien compris. Une entreprise peut aussi offrir ces objets en cadeau pour motiver ses salariés en interne, ou, en fin d’année, gâter ses meilleurs clients.

Une entreprise a donc tout intérêt à communiquer par l’objet, car c’est un énorme gain en termes de visibilité et d’image. Certaines marques, comme la lessive Bonux, marchent uniquement grâce aux « cadeaux Bonux » dans les boîtes. Et les magazines dédiés aux femmes et aux enfants en kiosques ? C’est à celui qui offrira le plus beau cadeau !

Pas si choquante, la pub…

Written by admin
March 1st, 2011

La pub peut-elle tout dire et tout montrer ?

Non, la publicité ne peut pas faire n’importe quoi. Elle a des responsabilités vis-à-vis de la marque mais aussi, parce qu’elle est intrusive, vis-à-vis du consommateur. De toute façon, la publicité a pour but de séduire pour faire acheter, pas de choquer !

Quelle tendance se dégage de l’étude Ipsos ?

La publicité est ressentie comme moins choquante que le journal télévisé ou la télé réalité, par exemple. Seuls 17 % des sondés pensent qu’elle est violente, soit un niveau identique à celui des films, séries TV et couvertures de magazines. En revanche, les consommateurs sont parfois rebutés par la vulgarité et les incivilités dans la pub, sans être pour autant choqués… Mais une chose est sûre, il existe une plus grande acceptabilité de la violence quand c’est pour la dénoncer ou la sanctionner.

Les publicitaires doivent quand même rester vigilants ?

Absolument. Mais ils se fixent eux-mêmes des règles de bonne conduite. Ça ne les empêche pas de garder une grande liberté : en utilisant l’humour ou un ton décalé dans une publicité, on peut montrer beaucoup de choses… Toutefois, en termes de violence, les publicitaires savent s’autolimiter. Sauf ceux qui créent volontairement le scandale et cherchent à provoquer pour faire parler d’eux. Mais attention, ce n’est pas toujours efficace !

e-pub : Le multi canal s’insinue partout

Written by admin
October 5th, 2010

L’Internet accapare de plus en plus les euros et les dollars de la pub. La presse et les « networks » comme on dit, souffrent et se remettent en question. Aux US, on passe désormais plus de temps devant l’ordinateur que devant la télévision. Readmore…

Le Net à 2 vitesses : P2P, Spam

Written by admin
October 5th, 2010

L’Internet a construit sa popularité sur la gratuité et cela continue : accès aux bases de données, téléphonie sous IP, téléchargement de musique et vidéos, etc. En offrant le partage et la transmission des informations à titre gracieux nous sommes des centaines de millions à être devenus accros du Net. Readmore…

Les 5 bonnes pratiques du eMarketing

Written by admin
September 29th, 2010

De plus en plus usité, l’eMarketing commence à acquérir ses « mails de noblesse » et procurer un vrai retour sur investissement à qui sait bien s’en servir. Le recul permet aujourd’hui de mettre en avant 5 bonnes pratiques.

• 1 Obtenir la permission de la cible. Que ce soit imposé – comme en France – ou non par la loi, c’est une réalité des campagnes qui réussissent. Comme le remarquait Seth Goding dans son livre Permission Marketing, l’email est « le support publicitaire le plus personnel de tous ». Autant dire le plus intrusif aussi.
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