e-pub : Le multi canal s’insinue partout
October 5th, 2010
L’Internet accapare de plus en plus les euros et les dollars de la pub. La presse et les « networks » comme on dit, souffrent et se remettent en question. Aux US, on passe désormais plus de temps devant l’ordinateur que devant la télévision.
Adossée au formidable essor du haut débit et à la baisse des prix des terminaux, la vitesse de propagation de ce média glouton a effectivement surpris.
En réponse et pour tirer son épingle du jeu, adopter une posture multicanale devient la règle. Les exemples commencent à fleurir : Libé se décrète bi-média, BFM s’installe sur la TV, Europe1 se podcaste. Pour survivre, il faut être multi supports. Cela signifie qu’il faut s’appuyer sur les spécificités des différents médias et les faire cohabiter utilement ; en un mot faire converger les consommateurs vers la marque.
Là se situe la vérité ultime et l’issue pour la presse. Et gageons que, comme pour les e-marchands, l’internaute consommera plus et plus souvent l’information.
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